Brand Manager: Berufsbild, Aufgaben, Gehalt, Karriere
Der Brand Manager spielt eine wichtige Rolle, wenn es um die Markeneinführung, Markenführung und Positionierung der Marke in einem und durch ein Unternehmen geht. Kurz gesagt, er ist verantwortlich für die strategische Entwicklung und Pflege der Marke. Schauen wir uns dieses Berufsbild ein bisschen genauer an.
Aufgaben des Brand Managers
Der Brand Manager ist für die strategische Führung einer oder mehrerer Marken eines Unternehmens verantwortlich. Hier seine Aufgabenbereiche im Detail:
- Markenstrategie entwickeln: Der Manager entwirft Strategien zur Markenbildung, die darauf abzielen, ein einzigartiges Image zu schaffen und den Wiedererkennungswert der jeweiligen Marke zu steigern.
- Markenidentität definieren: Er sorgt dafür, dass die Identität der Marke klar und ansprechend ist. Dafür bedienen er und sein Team sich visueller Elemente, Werte und Emotionen, die für die Marke stehen und von den potenziellen Kundinnen und Kunden mit dieser verbunden werden.
- Marktforschung durchführen: Um die Zielgruppe besser zu verstehen, analysiert der Brand Manager aktuelle Markt-, Verbraucher- und Konkurrenzdaten. Diese Informationen helfen bei der Planung von Marketingprojekten und der Weiterentwicklung der Marke bzw. Einführung neuer Produkte.
- Marketingkampagnen planen und umsetzen: Der Brand Manager konzipiert sämtliche Werbemaßnahmen und Medienkampagnen, er überwacht deren Durchführung und analysiert deren Erfolg. Dies schließt auch die Budgetierung für verschiedene Projekte mit ein. Er muss also nicht nur Marketing- und PR-affin sein, sondern auch mit Zahlen umgehen können.
- Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen: Markenmanager arbeitet eng mit den Abteilungen für Produktion, Vertrieb und Kommunikation zusammen. So kann sichergestellt werden, dass die Markenbotschaft konsistent über alle Kanäle hinweg kommuniziert wird.
- Monitoring und Optimierung: Der Brand Manager ist verantwortlich für die Kontrolle der Marketingmaßnahmen hinsichtlich Rentabilität und Kundenzufriedenheit. Auf Basis dieser Analysen entwickelt er neue Strategien oder passt die bestehenden Maßnahmen an.
Ausbildung und Qualifikationen
Der klassische Weg führt über ein wirtschaftswissenschaftliches Studium mit Schwerpunkt Marketing. Auch verwandte Studiengänge wie Kommunikationswissenschaften oder Medienwirtschaft eignen sich. Wichtig sind zudem sehr gute Englischkenntnisse und erste praktische Erfahrungen durch Praktika. Zu den wichtigsten beruflichen und sozialen Fähigkeiten, den hard und soft skills in diesem Beruftsbild, zählen unter anderem:
- Analytisches Denken: Die Fähigkeit, Marktdaten zu interpretieren und strategische Entscheidungen zu treffen.
- Kommunikationsstärke: Effektive Kommunikation mit verschiedenen Abteilungen und externen Partnern ist entscheidend.
- Kreativität: Innovative Ideen zur Markenentwicklung und -pflege sind als Brand Manager unerlässliche Fähigkeiten.
- Teamarbeit: Da Brand Manager fast ausschließlich in interdisziplinären Teams und mit mehreren Abteilungen in einem Unternehmen zusammenarbeiten, ist Teamfähigkeit wichtig.
Karrierechancen und Gehalt
Die Karriereperspektiven sind gut: Vom Junior Brand Manager können Sie zum Senior Brand Manager und später zum Group Brand Director aufsteigen. Auch der Wechsel in die Geschäftsführung oder in eine selbstständige Beratertätigkeit ist möglich. Das Einstiegsgehalt als Junior Brand Manager liegt meist zwischen 35.000 und 45.000 Euro brutto pro Jahr. Mit zunehmender Erfahrung und Verantwortung können erfahrene Markenbeauftragte auch 60.000 bis 90.000 Euro oder mehr verdienen. Zusätzlich gibt es oft erfolgsabhängige Boni und andere Sondervergütungen.
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